Prilog "New Look i u Zagrebu", objavljen 27. ožujka 2012. na portalu index.hr, prikriveno oglašava trgovinu poznatog britanskog branda koja se tek otvorila i u Zagrebu - protivno odredbama novinarske profesije. Dakle, navedeni prilog je primjer prikrivenog oglašavanja i time krši 24. i 31. načelo Kodeksa časti hrvatskih novinara:
24. Novinar ne smije biti autorom oglasa i drugih propagandnih priloga, jer to dovodi u sumnju njegovu profesionalnu nepristranost. Isto vrijedi i za svaki drugi oblik sudjelovanja u reklamnim i propagandnim aktivnostima.
31. Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga.
Također, Zakon o medijima kaže: Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje. I u Zakonu o elektroničkim medijima naglašeno je: Prikriveno oglašavanje je predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kada je takvo predstavljanje namijenjeno oglašavanju, a može zavesti javnost u pogledu njihove prirode.
U ovome je slučaju reklama prikazana kao novinski prilog. Iznad njega se nalazi potpis autora, umjesto napomene da je to plaćeni oglas.
Nema komentara:
Objavi komentar