Prikriveno oglašavanje 29

27. travnja 2012. na internetskom portalu Slobodne Dalmacije objavljen je prilog pod naslovom "Prošetajte Splitom za uređenje dječjeg grada na Marjanu". Radi se o humanitarnoj akciji "Volim hodanje" farmaceutske industrije Pliva koja je navedenu akciju iskoristila za samopromociju u medijima.

Naime, brand Pliva se u prilogu višestruko spominje te je na popratnoj fotografiji u prvome planu Plivin zaštitni znak. Sve se to našlo u informativnim novinama bez označavanja dotičnog priloga kao promotivnog. Očigledno se radi o prikrivenom oglašavanju ako uzmemo u obzir 16. stavak 2. članka Zakona o elektroničkim medijima prema kojem je prikriveno oglašavanje predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kada je takvo predstavljanje namijenjeno oglašavanju, a može zavesti javnost u pogledu njihove prirode. Plivin čin promoviranja bio bi etički prihvatljiv da je oglas bio odvojen od ostatka informativno relevantnog sadržaja.

Općenito, kako se i navodi u 31. članku Kodeksa časti hrvatskih novinara, prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga.

Nadalje, novinar je dužan zadržati samostalnost kako bi mogao izvještavati samo o događajima koji su u interesu publike. Konačno, prilozima o humanitarnim akcijama u kojima je brand u prvome planu nema mjesta među infomativnim novinarskim prilozima. Moglo se spomenuti da se održava humanitarna akcija za uređenje Dječjega grada na Marjanu, no brandovi u tome slučaju nisu relevantni.