Prikriveno oglašavanje 31

U prilogu "Za 10 godina znat ćemo postoje li vanzemaljci, ali neće biti inteligentniji od nas!" objavljenom 29. travnja 2012. na portalu Jutarnji.hr, novinarka je prekršila članak 24. i 31. Kodeksa časti hrvatskih novinara, te 2. članak Zakona o elektroničkim medijima. Novinarka je napisala prilog na temelju razgovora s astronomom Marekom Kukulom. Tema članka su dostignuća astronomije kao znanosti, a između ostalog u članku se spominje kakav je doprinos astronomija imala za tehnološka dostignuća koja se koriste kod današnjih mobitela. Upravo je taj dio teksta sporan, jer govori koja su tehnološka dostignuća zahvaljujući astronomiji primjenjena kod iPhonea.

Članak 24. Kodeksa časti hrvatskih novinara kaže da novinar ne smije biti autorom oglasa i drugih propagandnih priloga, jer to dovodi u sumnju njegovu profesionalnu nepristranost. Isto vrijedi i za svaki drugi oblik sudjelovanja u reklamnim i propagandnim aktivnostima. Članak 31. ističe da prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga. 16. stavak 2. članka Zakona o elektroničkim medijima kaže da je prikriveno oglašavanje predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kada je takvo predstavljanje namijenjeno oglašavanju, a može se zavesti  javnosti u pogledu njihove prirode.

U prvih pet rečenica iPhone se spominje četiri puta. Prvih pet rečenica je sporni dio članka:

"Marek Kukula sjedi u fotelji u predvorju jednog zagrebačkog hotela i pokazuje mi svoj iPhone. 

- Pogledajte, ovaj iPhone sadrži opremu, tri tehnološka dostignuća koja su otkrili ili razvili astronomi. Prvo, tu je digitalna kamera koju su razvili sedamdesetih i osamdesetih godina. Zatim, WiFi, koji omogućava iPhoneu da bude povezan s internetom, baš kao i softver koji je u interakciji s GPS-om. Svi ti elementi stanu u jedan džep, a ne bi ih bilo u iPhoneu da nema astronomije, vrlo bazične znanosti koja traga za odgovorima na ezoterična pitanja o našem svemiru - kaže mi dr. Marek Kukula, astronom Kraljevskog opservatorija Greenwich u Londonu."

S obzirom na temu članka, spominjanje iPhonea je potpuno nepotrebno. Ako je autorica članka namjeravala spomenuti kakav je doprinos astronomija imala za tehnološka dostignuća primijenjena kod današnjih mobitela, mogla je to napisati ovako:

"Marek Kukula sjedi u fotelji u predvorju jednog zagrebačkog hotela i pokazuje mi svoj mobitel. 

- Pogledajte, ovaj mobitel sadrži opremu, tri tehnološka dostignuća koja su otkrili ili razvili astronomi. Prvo, tu je digitalna kamera koju su razvili sedamdesetih i osamdesetih godina. Zatim, WiFi, koji omogućava mobitelu da bude povezan s internetom, baš kao i softver koji je u interakciji s GPS-om. Svi ti elementi stanu u jedan džep, a ne bi ih bilo u mobitelu da nema astronomije, vrlo bazične znanosti koja traga za odgovorima na ezoterična pitanja o našem svemiru - kaže mi dr. Marek Kukula, astronom Kraljevskog opservatorija Greenwich u Londonu."