Prikriveno oglašavanje 2

Vijest "Todorić u novom biznisu: Konzumova mobilna mreža počela s radom", objavljena 2. ožujka .2012. na internetskom portalu Danas.hr, može se protumačiti kao primjer prikrivenog oglašavanja, koje je u Hrvatskoj i zakonom zabranjeno.

Navedena vijest krši članak 31. Kodeksa časti hrvatskih novinara koji glasi: Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga.

Osim što takav način oglašavanja zabranjuje Kodeks časti hrvatskih novinara, u Zakonu o medijima također se izričito naglašava da je oglas: plaćena obavijest čiju objavu naruči pravna ili fizička osoba s namjerom da time pospješi pravni promet proizvoda, usluga, nekretnina, prava ili obveza, pridobije poslovne partnere ili u javnosti ostvari ugled ili dobro ime. Oglašavanje se obavlja uz novčanu ili drugu naknadu ili u svrhu samopromidžbe. Oglas mora biti jasno označen kao takav i vidljivo odijeljen od drugih programskih sadržaja. Oglas ne smije biti takav da kod gledatelja, slušatelja ili čitatelja izazove dojam kao da je riječ o programskom sadržaju medija. U ovom slučaju nije nigdje jasno naznačeno da se radi o oglašavanju. U Zakonu se također navodi kako nije dopušteno prikriveno i prijevarno oglašavanje. Pri­krivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.

Prema Zakonu o elektroničkim medijima, zavaravajućim se oglašavanjem smatra ono koje utječe na ekonomsko ponašanje čitatelja. 

Vijest je trebala samo informirati o stvaranju nove mreže, a ne reklamirati Konzum i gospodina Todorića. Umjesto naslova Todorić u novom biznisu - Konzumova mobilna mreža počela s radom!, naslov je mogao glasiti: Mobilna mreža MultiPlus Mobile počela s radom.