Prikriveno oglašavanje 41

Na portalu magazin.hr 2. svibnja 2012. objavljen je prilog o novoj modnoj kampanji za kolekciju haljina modne kuće ELFS: "Neodoljiva Rozga među svojim dvojnicama"

Ni u jednom dijelu teksta nije napisano kako je to oglas, već se ime kolekcije i kreatora provuklo uz ime poznate hrvatske pjevačice. Kodeks časti hrvatskih novinara u dijelu o samostalnosti prosuđivanja novinara piše: Novinar ne smije biti autorom oglasa i drugih propagandnih priloga, jer to dovodi u sumnju njegovu profesionalnu nepristranost. Isto vrijedi i za svaki drugi oblik sudjelovanja u reklamnim i propagandnim aktivnostima. Kodeks časti hrvatskih novinara u dijelu o uredničkoj odgovornosti nalaže: Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga. Zakon o medijima u  članku 20. piše: Nije dopušteno prikriveno i prijevarno oglašavanje... Ovaj prilog je trebao stavit naglasak na osobu, a ne haljine i prozvođača.

Prilog je mogao glasiti: "Pjevačica Jelena Rozga još je jednom pokazala kako odlično zna nositi haljinice, koje su postale njezin stilski zaštitni znak. Što kraće - to bolje, a među svim svojim 'dvojnicama' izgleda neodoljivo. Jelena Rozga zablistala je u jednoj modnoj kampaniji, za čije je autore postala muza.

Haljina je bila i ostala glavni simbol ženstvenosti, a Rozga ih nosi bez greške. 

Uz Rozgu se u kampanji pojavljuju i manekenke kao njene dvojnice, ali pjevačica je unatoč tome sva neodoljiva i izgleda odlično."