Prikriveno oglašavanje 8

U besplatnom primjerku Večernjeg lista, 22. ožujka 2012., objavljen je članak „Preuređena Zaba u Ilici 38“. Članak opisuje poslovnicu Zagrebačke banke koja se nakon preuređenja ponovno otvorila i ističe njezine prednosti i novitete. Već iz samog naslova može se vidjeti da se ovdje radi o prikrivenom oglašavanju. Navođenjem imena banke i točne adrese na kojoj se preuređena poslovnica nalazi, novinar je prekršio 31. članak Kodeksa časti hrvatskih novinara u kojem piše da prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga. Osim navedenog Kodeksa, člankom se krši i 4. točka 19. članka Zakona o medijima koja zabranjuje prikriveno i prijevarno oglašavanje: Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje. Članak ni na koji način nije označen kao oglašavanje. U članku se ne govori o izjavi nakladnika u svezi s njegovim programskim sadržajima i sporednim proizvodima koji proizlaze iz programa, besplatnoj najavi izvođenja javnih radova i usluga, te dobrotvornih aktivnosti, kao ni o besplatnom prezentiranju  umjetničkih djela koji su 2. točkom 19. članka u Zakonu o medijima navedeni kao dopušteni.

Novinar u članku ističe da je poslovnica prilagođena klijentima s posebnim potrebama navodeći koji su to noviteti koji slijepim i slabovidnim osobama, te osobama oštećenog sluha olakšavaju korištenje usluga koje banka pruža. Svrha novinarskog članka trebala je biti naglašavanje upravo ovih noviteta koje je jedna banka uvela kako bi osobama s posebnim potrebama olakšala korištenje bankarskih usluga, te poslužila kao primjer drugim institucijama. Novinar nije smio navesti o kojoj se banci točko radi, te je na taj način promovirati.